پیشینه و مبانی نظری بازاریابی و تبلیغات اینترنتی

دسته: علوم انسانی
بازدید: 1 بار
فرمت فایل: docx
حجم فایل: 287 کیلوبایت
تعداد صفحات فایل: 72

پیشینه ومبانی نظری بازاریابی و تبلیغات اینترنتی

پیشینه و مبانی نظری بازاریابی و تبلیغات اینترنتی

جزئیات:

توضیحات: فصل دوم پژوهش کارشناسی ارشد و دکترا (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)

همرا با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه

توضیحات نظری کامل در مورد متغیر

پیشینه داخلی و خارجی در مورد متغیر مربوطه و متغیرهای مشابه

رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب

منبع : انگلیسی و فارسی دارد (به شیوه APA)

فهرست

2-1- بازاریابی 9

2-1-1- بازاریابی و تبلیغات9

2-1-2- ارتباطات بازاریابی و جایگاه تبلیغات12

2-2- تبلیغات13

2-2-1- اهمیت تبلیغات13

2-2-2- تاریخچه شکل گیری تبلیغات15

2-2-2-1- تاریخچه شکل گیری تبلیغات در ایران17

2-2-3- برنامه تبلیغاتی18

2-2-3-1- اهداف تبلیغ18

2-2-3-2- بودجه‎بندی تبلیغ19

2-2-3-3- پیام تبلیغ20

2-2-3-4- انتخاب رسانه21

2-2-3-5- ارزیابی تبلیغ22

2-2-4- رسانه‎های (ابزار) تبلیغاتی22

2-2-4-1- تلویزیون22

2-2-4-2- رادیو23

2-2-4-3- تبلیغات چاپی24

2-2-4-4- روزنامه24

2-2-4-5- مجله25

2-2-4-6- بروشور26

2-2-4-7- پوستر26

2-2-4-8- تبلیغات محیطی26

2-2-4-8-1- تبلیغات فضای باز26

2-2-4-8-2- تبلیغات در محل خرید27

2-2-4-9- تبلیغات اینترنتی28

2-2-5- تبلیغات و اینترنت28

2-2-5-1- تبلیغات اینترنتی28

2-2-5-2- اینترنت29

2-2-5-3- اینترنت و آمیخته ترفیع31

2-2-5-4- جایگاه اینترنت در تبلیغات31

2-2-5-5- مقایسه تبلیغات اینترنتی با تبلیغات سنتی33

2-2-5-6- مزایای اینترنت33

2-2-5-7- علل استفاده از تبلیغات اینترنتی35

2-2-5-8- درآمد‎های حاصل از تبلیغات اینترنتی36

2-2-5-9- مزایای تبلیغات اینترنتی38

2-2-5-10- معایب تبلیغات در اینترنت42

2-2-6- روش‎های تبلیغات اینترنتی44

2-2-6-1- روش‎های تبلیغات اینترنتی (حنفی‎زاده)44

2-2-6-1-1- بنرها44

2-2-6-1-2- پاپ‎آپ و پاپ‎آندر45

2-2-6-1-3- تبلیغات بر روی ایمیل‎ها46

2-2-6-1-4- تبلیغ در موتور‎های جستجو46

2-2-6-1-5- تبلیغات ویدئویی47

2-2-6-1-6- باتن‎ها47

2-2-6-1-7- آسمان خراش‎ها47

2-2-6-1-8- تبلیغات در اتاق‎های گفتگو47

2-2-6-1-9- درون‎شبکه‎ای‎ها48

2-2-6-1-10- تبلیغات متحرک48

2-2-6-1-11- مربع بزرگ‎ها48

2-2-6-1-12- باتن‎های بزرگ48

2-2-6-1-13- سوپر بنر‎ها48

2-2-6-1-14- تایل‎ها48

2-2-6-1-15- ایرلاگ‎ها48

2-2-6-1-16- تبلیغات حامی‎گری49

2-2-6-1-17- تبلیغات طبقه‎بندی شده49

2-2-6-1-18- فوق اتصال‎ها یا هایپرلینک‎ها49

2-2-6-1-19- وب‎سایت‎ها49

2-2-6-1-20- تبلیغات بر روی بازی‎های آنی50

2-2-6-2- روش‎های تبلیغات اینترنتی (تای و چانگ)50

2-2-6-2-1- بنر‎های تبلیغاتی50

2-2-6-2-2- پنجره‎های پاپ‎اوت (پاپ‎آپ‎ها)50

2-2-6-2-3- تبلیغات متنی51

2-2-6-2-4- تبلیغات ویدئویی51

2-2-6-2-5- تبلیغات ایمیل52

2-2-7- ارزیابی تبلیغ52

2-2-8- روش‎های ارزیابی اثربخشی تبلیغات بازرگانی53

2-2-8-1- آثار تبلیغ بر فروش53

2-2-8-1-1- روش رابطه پیشین فروش- تبلیغ54

2-2-8-1-2- روش مطالعات تجربی (نتایج فروش)54

2-2-8-2- اندازه‎گیری آثار ارتباطی54

2-2-8-2-1- آزمایش‎های قبل از اجرای تبلیغ55

2-2-8-2-2- آزمایش‎های پس از انجام تبلیغ57

6-2-2- تکنیک طرز فکر (نظر سنجی)62

2-2-9- پژوهش‎های انجام‎شده در ایران با موضوع تبلیغات در حوزه گردشگری68

مقدمه

صنعت جهانی سفر و گردشگری به عنوان یکی از نیرومندترین بخش‎های رشد و توسعه‎ی اقتصادی و اجتماعی در قرن 21 ظاهر شده‎است. این مطلب حایز اهمیت است که بخش سفر و گردشگری برای ملت‎هایی که وارد اقتصاد جهانی می‎شوند، این امکان را فراهم آورده تا با افتخار و اطمینان خاطر به عنوان مقصد گردشگری نقش ایفا کنند. علاوه بر قابلیت این بخش در ایجاد اشتغال، سرمایه گذاری و درآمدهای پایدار و قابل توجه برای کشورهای سرتاسر جهان، سفر و گردشگری چارچوبی را برای هم راستا کردن و ایجاد هدف، افتخار و سیمای ملی فراهم آورده است. (Middleton, 2001)

2-1- بازاریابی

بازاریابی در سفر و گردشگری از اهمیتی حیاتی برخوردار است زیرا بازاریابی، تاثیر عمده‎ی مدیریت است که می‎تواند بر اندازه و رفتار این بازار عمده‎ی جهانی اثر گذارد. در میان تمام وظایف مدیریت بازاریابی، یکی از مهم ترین وظایف متصدی گردشگری، توسعه یا حفظ تصویر ذهنی از مقصد مطابق و هماهنگ با خواست گروه‎های بازدیدکننده مورد نظر می‎باشد. موفقیت یک مقصد تا حد زیادی وابسته به تصویر آن می‎باشد. رویکردی که درایجاد آگاهی و تصویر مقصد اتخاذ می‎شود، در رقابت و جذابیت نهایی مقصد سرنوشت‎ساز می‎باشد. از طرفی دیگر، فعالیت‎های ترفیعی و تبلیغات، پارامترهای اساسی برای معرفی یک مقصد گردشگری می‎باشند و در ایجاد آگاهی و تصویر مقصد بسیار نقش دارد؛ تبلیغات یکی از پر کاربردترین ابزار ارتباطات بازاریابی در گردشگری می‎باشد، عمدتا بدین دلیل که محصول یا خدمت گردشگری ناملموس می‎باشد. این محصول و خدمت اغلب بر پایه‎ی تصاویر واقعی یا ادراکی گردشگری و مقصد استوار می‎باشد. آن چه در گردشگری قابل توجه است، اندازه‎ی کلان تبلیغاتی است که هزینه می‎شود. (Middleton, 2001)